top of page
logo.png
rood vlak

Het Influencer Certificaat: naar meer transparantie en juridische zekerheid in België

  • Foto van schrijver: Olivier Sustronck
    Olivier Sustronck
  • 7 dagen geleden
  • 6 minuten om te lezen

Influencermarketing is vandaag niet meer weg te denken van sociale media. Merken investeren steeds vaker in ‘collabs'met content creators en consumenten vertrouwen vaak meer op hun favoriete influencer dan op een klassieke advertentie. Dat vertrouwen staat of valt met transparantie en precies daar wringt het schoentje: nog al te vaak blijft het voor volgers onduidelijk of een post reclame bevat, maar ook voor influencers is het niet altijd duidelijk wat precies van hen verwacht wordt.

influencer wordt gefotografeerd met smartphone

Na onze buurlanden Nederland en Frankrijk, zet ook België nu de stap naar een officieel Influencer Certificaat. Sinds 7 oktober 2025 is er een opleiding met finaal een test beschikbaar voor influencers (www.influencercertificaat.be). Wie slaagt, kan zich profileren als “gecertificeerde influencer”. Maar wat betekent dit concreet? En welke juridische gevolgen zijn hieraan verbonden?


Geen nieuwe regels, wel meer duidelijkheid


De juridische basis is niet nieuw. Belgische influencers zijn al langer verplicht om reclame duidelijk herkenbaar te maken, bijvoorbeeld via hashtags zoals #reclame of #advertentie. Daarnaast bestaan er ook sectorspecifieke gedragsregels, onder meer voor gevoelige sectoren zoals alcohol, voeding, cosmetica of kansspelen. Niettemin bestaat er geen specifieke, allesomvattende regelgeving voor influencers. Dat maakt het (zélfs voor juristen) bijzonder lastig om uit te zoeken wat nu wel en niet mag. Het certificaat probeert hieraan tegemoet te komen door meer duidelijkheid te brengen via een opleiding en afsluitende test.


Zo toonde een onderzoek in Nederland dat voor de invoering van hun certificaat slechts 25% van de posts volledig conform de regels was. Na het volgen van de e-learning steeg dat naar 60%. Certificering blijkt in die zin dus een werkend handhavingsinstrument dat bijdraagt aan betere naleving van de regels.


In België hebben beroepsverenigingen van influencers, agencies en merken de handen in elkaar geslagen voor de uitwerking van de online opleiding en het certificaat, erkend door de Raad voor Reclame. Het Belgisch initiatief kadert in een bredere Europese trend: het opleiden en certificeren in plaats van enkel sanctioneren.


Juridische betekenis van het certificaat


Het is belangrijk om te benadrukken dat het certificaat geen nieuwe wet creëert. De bestaande verplichtingen blijven gelden, met of zonder certificaat. Wat het certificaat wél doet, is aantonen dat een influencer de regels kent en bereid is ze toe te passen. Daarmee krijgt naleving een extra bewijswaarde.



foto van likes op social media

In de praktijk zal dit waarschijnlijk doorwerken in contracten. Steeds meer merken zullen expliciet bepalen dat ze enkel nog samenwerken met gecertificeerde influencers of agencies. Voor ondernemingen is dat een middel om hun brand safety te beschermen: ze beperken het risico op boetes en reputatieschade én kunnen gemakkelijker aantonen dat ze hun zorgplicht hebben nageleefd. Voor influencers betekent dit dat het certificaat niet louter een kwaliteitslabel is, maar ook een toegangsticket tot nieuwe commerciële kansen.


Juridisch gezien opent dit ook de deur naar interessante vragen: wat als een influencer zijn certificaat verliest tijdens een lopende samenwerking? Kan een merk de overeenkomst dan beëindigen? En welke aansprakelijkheid rust er op ondernemingen die toch kiezen voor niet-gecertificeerde partners? Het certificaat zal wellicht dus ook de contractuele praktijk en beoordeling van aansprakelijkheid beïnvloeden.


Praktische impact voor influencers en ondernemingen


Voor influencers biedt het certificaat niet alleen meer juridische zekerheid, maar ook een competitief voordeel:

·       Ze onderscheiden zich als professionele en betrouwbare partners;

·       Ze vergroten hun kansen op samenwerkingen;

·       Ze vermijden boetes of waarschuwingen. 


Voor ondernemingen en agencies is het certificaat een middel om met meer vertrouwen samen te werken. Het toont aan dat hun partners op de hoogte zijn van de regelgeving, waardoor ze zelf minder risico lopen op sancties wegens onduidelijke of misleidende reclame.


Een stap richting meer professionalisering


De Belgische influencersector is jong, dynamisch en sterk groeiend, maar kampt tegelijkertijd met de bijhorende groeipijnen. Consumenten klagen over onduidelijke reclame, influencers verliezen het overzicht in de toepasselijke regelgeving, beleidsmakers dreigen met strengere regels en toezichthouders leggen na een waarschuwing steeds vaker een boete op.


Het Influencer Certificaat kan hierin een brugfunctie vervullen: het maakt de regels toegankelijk en overzichtelijk, biedt opleiding en creëert een minimumstandaard voor de sector. Dit betekent meer rechtszekerheid en kansen tot professionalisering.


Daarnaast rijzen nieuwe vragen voor juristen. Denk contractueel aan de vraag of merken het recht zullen hebben om een samenwerking te beëindigen zodra een influencer zijn certificaat verliest of niet behaalt. Op vlak van aansprakelijkheid kan het certificaat een argument vormen in procedures: het kan aantonen dat een influencer zorgvuldig handelde, of net dat een merk nalatig was door met niet-gecertificeerde partners in zee te gaan. Ook de handhaving krijgt een nieuwe dimensie: zullen toezichthouders bij gecertificeerde influencers sneller mild optreden, of net strenger omdat zij geacht worden de regels net te kennen?


Het certificaat is daarmee veel meer dan een symbolisch kwaliteitslabel. Het wordt een instrument dat de sector professionaliseert, maar ook de juridische praktijk rond influencermarketing zal beïnvloeden. Voor advocaten en ondernemingen wordt het dus belangrijk om de evolutie nauwgezet te volgen en hun contractuele en compliance-strategieën hierop af te stemmen.


Conclusie


Het Influencer Certificaat is geen vrijblijvende trend, maar een belangrijke juridische en commerciële stap. Het brengt meer duidelijkheid en verantwoordelijkheid in een jonge, snelgroeiende markt.


Voor advocaten en juristen is dit een thema om nauwgezet op te volgen: van de manier waarop certificering zal worden ingebed in contracten, tot de impact op aansprakelijkheidskwesties en reputatiebeheer. Voor ondernemingen en influencers is het vooral een kans: wie zich certificeert, staat sterker – juridisch én commercieel. Het succes van certificering ligt in het scheppen van vertrouwen. En vertrouwen is en blijft de pijler waarop elke relatie rust – ook in het recht.

 

Wilt u meer weten over de juridische implicaties van influencer marketing of advies bij het opstellen van sluitende contracten? Neem gerust contact met ons op voor een persoonlijk gesprek.

 


Q&A – vragen en antwoorden over het Influencer Certificaat in België


Wat is het Influencer Certificaat precies?

Het Influencer Certificaat is een officiële erkenning voor influencers die een opleiding en test succesvol hebben afgerond. Het bewijst dat ze de regels rond transparantie en reclame begrijpen en naleven.

 

Is het Influencer Certificaat verplicht in België?

Nee, het certificaat is niet wettelijk verplicht. De bestaande regels rond reclame blijven gelden, ook zonder certificaat. Wel kan het certificaat een competitief voordeel bieden en in de praktijk door merken als vereiste worden gesteld.

 

Wat zijn de voordelen voor influencers die gecertificeerd zijn?

·       Ze onderscheiden zich als professionele en betrouwbare partners.

·       Ze vergroten hun kansen op samenwerkingen met merken en agencies.

·       Ze verkleinen het risico op boetes of reputatieschade.

 

Waarom kiezen merken voor gecertificeerde influencers?

Voor ondernemingen is het certificaat een extra zekerheid dat hun partners de regels kennen en toepassen. Dit vermindert hun eigen juridische en reputatierisico en draagt bij aan brand safety.

 

Brengt het influencer certificaat nieuwe regels met zich mee?

Nee, de juridische verplichtingen veranderen niet. Het certificaat maakt enkel duidelijk welke regels gelden en bewijst dat een influencer deze kent en toepast.

 

Wat gebeurt er als een influencer zijn certificaat verliest?

Dit kan contractuele gevolgen hebben. Merken kunnen mogelijk beslissen om een samenwerking te beëindigen wanneer een influencer zijn certificaat verliest. Daarom is het belangrijk om dit goed contractueel vast te leggen.

 

Is het Influencer Certificaat ook nuttig voor agencies en merken?

Ja, zeker. Agencies en merken kunnen via het certificaat aantonen dat ze zorgvuldig omgaan met hun zorgplicht en dat ze samenwerken met partners die op de hoogte zijn van de regelgeving.

 

Hoe verhoudt het Belgische Influencer Certificaat zich tot dat van andere landen?

België volgt het voorbeeld van Nederland en Frankrijk, waar certificering al eerder werd ingevoerd. Dit kadert in een bredere Europese trend richting professionalisering van de sector.Het Belgische certificaat is ontwikkeld door Belgische beroepsverenigingen en erkend door de Raad voor Reclame. Hoewel de juridische basis grotendeels hetzelfde is (transparantie en herkenbaarheid van reclame), kunnen de accenten verschillen. Zo zijn er in Nederland extra modules over mediagebruik door jongeren, terwijl Frankrijk meer nadruk legt op consumentenbescherming. Het Belgische certificaat sluit dus beter aan bij de lokale context en Belgische regelgeving.

 

Moet ik meerdere influencer certificaten behalen als ik in verschillende landen actief ben?

Niet noodzakelijk. Het Belgische certificaat volstaat in principe om je kennis en professionaliteit aan te tonen, zeker binnen België. Werk je echter vaak grensoverschrijdend – bijvoorbeeld met Franse of Nederlandse merken – dan kan een lokaal certificaat wel een bijkomend voordeel zijn. Veel merken hechten waarde aan een bewijs dat hun influencer de regels in hun eigen land begrijpt.

 

Is het Belgische Influencer Certificaat Europees erkend?

Nog niet officieel. Momenteel is certificering nationaal geregeld. Wel zien we een Europese trend naar professionalisering en harmonisatie. Op termijn is het dus mogelijk dat certificaten in verschillende landen beter op elkaar worden afgestemd of zelfs Europees erkend worden. Tot die tijd blijft het Belgische certificaat vooral relevant binnen België, maar het kan zeker ook je geloofwaardigheid verhogen in internationale samenwerkingen.

bottom of page